2007 г.

назад

2009 год

 «В Италии «Ночи» не будет,
а  Россия первая в мире увидит новую программу!..»

 Жан Мари Бурсико – человек мира, владелец уникальной коллекции рекламных роликов и автор проекта «Ночь пожирателей рекламы».
Истинный француз, работающий в Бельгии
и живущий в Швейцарии в замке,  
где хранится эта бесценная коллекция. 
Наша встреча с мсье Бурсико  началась
в уютном брюссельском кафе…

- Мсье Бурсико, вы – истинный парижанин, почему Брюссель?

Жан Мари Бурсико (Ж.М.Б.): О, это очень просто… Бельгийцы – очень милые люди, мне очень легко с ними работается. Монтаж программы я последние годы делаю именно здесь. И потом Бельгия - страна небольшая, тихая, красивая, по-домашнему уютная… И самое главное – здесь делают восхитительные вафли… Кстати, сейчас я вас и угощу моими любимыми…

(Мсье Бурсико делает заказ, который принимает улыбчивый симпатичный официант).

-  Вашему любимому детищу  – “Ночи пожирателей рекламы» уже больше 30 лет. За этот огромный срок Вашими поклонниками стали миллионы людей почти во всех странах мира. Как удается поддерживать проект на столь высоком уровне?

Ж.М.Б.:  Здесь тоже все очень просто -  когда  занимаешься любимым делом,  результат всегда будет позитивным.

- За столько лет Вам ни разу не хотелось сменить вид деятельности?

(Но тут нам принесли вафли… Весь вид мсье Бурсико говорил лишь об одном: «я отвечу, отвечу на все ваши вопросы… но после…»)

Ж.М.Б.: Ну, что, я был прав?

- Вафли были действительно восхитительны. Теперь я  понимаю, почему Вы часто бываете в Бельгии!

Ж.М.Б.:  А я помню Ваш вопрос о смене деятельности… Конечно, хотелось… Но каждый раз получалось, что еще не все сделал, что хотел по «Ночи»… Она ведь как родилась? Я когда-то стал собирать у кинотеатров, пардон, в мусорных баках обрывки пленок с рекламными роликами, которые вклеивались в фильмы, идущие на экране, а потом вырезались, когда кончался срок действия  контракта с рекламной компанией…  Тогда ведь не было цифровой техники… Зачем я тогда это делал, - трудно сказать… Вероятно, мне было бесконечно жаль, что увиденное только-только в кинозале, теперь вот так сиротливо валяется на улице и портится под дождем и снегом… Кинопленка для меня, мальчишки,  всегда была предметом одушевленным… Собственно, и сейчас тоже, хоть я уже совсем не мальчишка… 

- Где же Вы хранили эти пленки?

Ж.М.Б.: Дома, в коробках от обуви под кроватью… Протирал их мягкой тряпочкой, любовался, как все нормальные мальчишки любуются своими коллекциями марок и значков… Мама, конечно, была, мягко говоря, недовольна… Она эти коробки выносила, я их заносил, она выносила, я – обратно… Причем, все это делалось молча. Так несколько лет эта тихая «война» продолжалась. В какой-то момент мама сломалась и оставила мое богатство в покое… А потом, когда стал взрослее, понял, что эта странная коллекция может быть интересна не только мне…

-  И оказались правы…

Ж.М.Б.: Да, я и сам не ожидал… И сейчас у меня есть цель… Дело в том, что я задумывал «Ночь»,  как некий видеоспектакль, где в равном количестве были бы перемешаны ретроролики и совсем новые, но это смешение давало бы плавное развитие общего сюжета… В этом я видел основной смысл «Ночи». Поначалу  программы так и составлялись. Но зрители год от года просили меня включать как можно больше современных роликов, и моя изначальная идея ушла сама по себе… И вот я хочу вновь вернуться к этому замыслу… Так что, рано мне еще заниматься чем-то другим…

- Это очень интересно. Когда же состоится возврат к первоначальной идее?

Ж.М.Б.: Надеюсь, что уже на следующий год…

- А пресловутый кризис Вас не пугает? В этом странном году «Ночь» будет везде, где планировалось?

Ж.М.Б.: Вы знаете, создается впечатление, что этот кризис все-таки больше в головах, нежели на самом деле. Особенно как-то паникуют европейцы. Например, итальянский партнер, с которым мы сотрудничаем уже много лет, в этом году чего-то испугался и отказался проводить «Ночь»… Вот так вот. В Италии «Ночи» не будет, а  Россия первая в мире увидит новую программу!

- «Ночь» видят люди в разных городах мира. Есть разница между зрителями одной страны и другой?

Ж.М.Б.: Когда я сижу в зале и смотрю вместе со зрителями программу, то я не вижу никакой разницы. Внутри создается атмосфера какой-то общности, если хотите, уже семейственности… Мы все одинаковы… Смеемся, если смешно, плачем,  если грустно… Я понимаю, в какой стране нахожусь, только выходя на улицу…

- Какие особо сильные впечатления были у Вас за последнее время?

Ж.М.Б.: Совершенно потрясла история, которая произошла в прошлом году в Мадриде. В этом прекрасном городе мы много лет подряд устраиваем «Ночь» в одном из самых престижных ночных клубов. За несколько дней до означенной даты «Ночи» в этом клубе во время драки произошло убийство молодого человека. И естественно полиция стала разбираться.  Выяснилось, что у этого клуба, который работает в центре Мадрида 25 лет,  нет разрешения на существование как такового!  Более того, стали проверять все клубы в городе. Оказалось, что разрешения нет ни у одного! Вы представляете? Ни у одного во всем Мадриде! Вот такой курьез на фоне трагедии…

- Даже не верится… Расскажите, пожалуйста, как Вы выбираете эмблему «Ночи»? Ведь каждый год она новая…

Ж.М.Б.:  Каждый раз идея эмблемы приходит разными, порой, очень замысловатыми путями…  В этом году эмблема изображает половину мужского лица с объективом от фотоаппарата на одном глазу. По-моему, очень симпатично…

- Да, на мой взгляд, очень интересно, стильно и символично…

Ж.М.Б.: Спасибо. Эта эмблема мне тоже нравится… А появилась она совершенно случайно. Я присутствовал на съемках рекламного плаката для  «Ночи» в Мексике, в которой принимали участие роскошные красавицы, знойные мачо и,  вообще, было невероятное буйство красок  в сочетании с экзотикой… Я подумал, что часть этого плаката и станет эмблемой 2009 года. Стал проглядывать контрольные снимки, а их тысячи, как вы понимаете, и совершенно случайно наткнулся на это лицо с объективом… Оказалось, что один из ассистентов проверял место для съемки, и его случайно сфотографировали… Просто так… Мне очень приглянулся этот кадр, и я уже не искал ничего другого…

- А что будет  в этом году на премьере в Москве?

Ж.М.Б.:  Надеюсь, что зрителям будет интересна моя точка зрения на этот неоднозначный год… Во-первых,  ретроспектива североамериканской  рекламы.  Все-таки американцы в этом смысле обладают высоким профессионализмом, да и традиции видеорекламы в Соединенных Штатах развиты, как нигде. Потом будет блок уникальной рекламы, которую еще не видела широкая публика: ролики, созданные специально и только для Интернет-ресурсов.  Очень любопытно. Думаю,  что очередной раз порадую зрителя  клипами с  участием мега-звезд: Софи Лорен, Леонардо ди Каприо и многих других.  И отдельная тема этой «Ночи» - социальная реклама с Ближнего Востока… Я просто не мог обойти эту тему…

- Наверное, это не очень просто для восприятия?

Ж.М.Б.:  Я отобрал только те ролики, которые не могут причинить  вреда психическому здоровью зрителя… Вы себе не представляете,  какие сюжеты я получил в этом году из Ливана, Сирии, Египта, Израиля…  После просмотра некоторых, я понял, что не слишком уравновешенный человек может покончить с собой…  Настолько тяжело это видеть. И поэтому я выбрал наиболее нейтральные.  Еще раз скажу, я не мог проигнорировать эту непростую тему, просто не мог…

- 16 лет подряд «Ночь» проходит в России с неизменным аншлагом, как Вы думаете, почему?

Ж.М.Б.:  Надеюсь, что российский зритель искренне полюбил мою «Ночь», и эта любовь взаимна, поверьте… Я очень хочу лично присутствовать на премьере в Москве, а потом проехать по моим любимым приволжским городам России…  Так что, с надеждой на скорую встречу!

Уходя, я заметила, что у столика, где сидел мсье Бурсико, вновь появился симпатичный официант. Значит, скоро появится изящная тарелка с душистыми бельгийскими вафлями… Bon appétit,  мсье Бурсико!

Беседовала Вероника Кондратенко, РА «Твин Медиа» (www.tvinmedia.ru )

2007 год

Интервью с Жаном Мари Бурсико

Вы любите телерекламу?
Возможно, мой ответ вас удивит, но мне некогда смотреть телевизор в принципе. Что уж тут до рекламы по телевизору. Нет, когда все-таки я вижу перед собой не монитор в просмотровой, а обычный «ящик», то с любопытством взираю, что же там все-таки происходит в смысле рекламы. Но с достаточной долей автоматизма. И далеко не каждый день.
Чем отличается французская «Ночь» от российской?
Я, как любой эгоист, хотел бы, чтобы внимание было целиком сфокусировано на моей работе. Чтобы люди внимательно следили за МОЕЙ программой от начала до конца. Но в России так любят праздники, и моя программа превращается в оправу того, что имеет высочайшую ценность – человеческого счастья! Хотя бы на одну «Ночь» в году. Мне это нравится.
Во Франции есть другая особенность Ночи. Как правило, в заключительной части каждого блока мы ставим французскую, а частенько даже «парижскую» рекламу. Большей частью это музыкальные ролики, так или иначе построенные на наших французских песнях, которые любят и знают и взрослые, и дети. И те пожиратели, которые приходят на «Ночь» из года в год со своими детьми, а теперь – страшно даже подумать! – уже и с внуками – дружным хором подпевают тем мелодиям, что звучат с экрана. Здорово, но все-таки это немного специфично. Боюсь, в других странах зрители не смогут воспринимать это с таким энтузиазмом.
Вы богатый человек?
Конечно же! Конечно же – нет! Вы, наверное, удивитесь, но программа не получает никакой финансовой поддержки.
В какой стране мира вы чувствуете себя наиболее комфортно?
Мое восприятие страны зависит от того, как там воспринимается моя программа. Надо сказать, что та программа, которую мы показываем в Китае длится не 6 часов, а 4. Мне приходится изымать из «авторского»  варианта все, что каким-то образом затрагивает вопросы прав человека, отношений с Тибетом, Тайванем, ролики, где присутствуют секс и эротика. В Китае это запрещено к публичной демонстрации.
Своеобразная ситуация в странах Ближнего и Среднего Востока. Несмотря на заповеди Пророка, нам удается сохранить рекламу алкоголя и табака, но приходится вырезать буквально все, что имеет отношение к Израилю. Т.е. ролики израильского производства и любое упоминание об этой стране. Нарушение этого правила чревато весьма мрачными последствиями: публика может просто наброситься на экран и разорвать его в клочья. Такие случаи были, к сожалению.
Как ни смешно, но в самом Израиле можно показывать все. Ливанские, сирийские, иорданские и прочие ролики там смотрят с упоением.
Наверное, комфортнее всего мне там, где зрители с нетерпением ждут Ночь  - в Швейцарии, Мексике, России…. И еще в 50-ти странах…
Остается ли свободное время? Чем вы его занимаете?
Я не разделяю время на свободное и «несвободное»… Любая свободная минута – это рекламная пауза…
Какой ваш самый любимый ролик?
М-м-м-м-м…
Хотя, должен признаться, есть такой британский режиссер индийского происхождения, Тарсе. Он снимал абсолютно поразительные ролики, фантастически преображая самые прозаические вещи. Меня всегда поражало, как можно так уйти в иную реальность, в мир мечты и вымысла, оттолкнувшись от предельно заземленных понятий. Так сложилось, что несколько лет назад он снял свой первый полнометражный фильм и забросил рекламный кинематограф. А жаль…   Впрочем, я стараюсь обязательно включать его работы в свои программы, ведь каждая из них – маленький шедевр…
В чем отличие «Ночи» от многочисленных международных фестивалей рекламы?Фестивалей много, Ночь – одна…
Как работается с российскими продюсерами?
У меня настолько доверительные отношения с моими российскими партнерами, что поездки к вам я считаю просто отдыхом…
По вашему мнению, достигла ли реклама в сфере страхования того уровня, чтобы люди стали доверять ей?
Реклама в сфере страхования – это вопрос разительного отличия европейской рекламы от российской! Первый удачный ролик на тему страхования появился в России, по моему мнению, в 2003 году…  Это ролик, где медведь переводит стрелку на железнодорожных путях… Во Франции тема страхования настолько важна, что просто не может не появляться качественной рекламы на эту тему. Приходите на Ночь – там всегда есть такие ролики…  
Вы думаете, что этим проектом вы будете заниматься до конца жизни? Нет желания поменять «среду обитания»?
Я не успеваю об этом задумываться. Даже сейчас. Какой у вас следующий вопрос?
Кем вы хотели стать в детстве?
Сначала шпионом, потом юристом.  А стал сумасшедшим (смеется).
Какой ваш любимый фильм? Книга?
О! Это все из детства! Даже не помню авторов и названий!
Какой стиль одежды предпочитаете?
Ненавижу галстуки! Могу надеть пиджак, но никаких галстуков!
Ну и джинсы, конечно!
Домашние питомцы?
Я с детства люблю кошек, и у меня уже много лет живет кошка Джессика – это удивительное создание! Даже рекламу любит!
Любимая кухня?
Вы будете удивлены - французская.
Любимая музыка?
Вся.
Занимаетесь ли спортом? Любимые виды?
Нет.
Слабости?
Реклама.
В одной из коллекций присутствовал большой блок китайской рекламы, вы интересуетесь восточной культурой?
Мне интересно все, что несет на себе колорит той страны, где было создано. Восточные страны  - великолепный образец. Когда смотришь европейскую или американскую рекламы, понимаешь, что это могло быть снято где угодно. Когда видишь китайский ролик – сомнений нет. И это прекрасно!
Кстати, российская реклама постепенно теряет свой национальный колорит. Это очень обидно. Забудьте про европейские стандарты!  Оставайтесь собой!
Вы сами пользуетесь услугами страховых компаний?
Во Франции без этого невозможно! Я просто обязан по закону застраховать квартиру, собственную жизнь, НО! Ни одна страховая компания не дала согласия застраховать мою коллекцию роликов. Они не знают критериев, по которым ее можно оценить – ведь аналогов в мире нет. Это, кстати, серьезная проблема.
Остается ли время в жизни на дружбу, любовь?
История создания Ночи – это и есть самая настоящая история любви ...
Как к вам относились окружающие и близкие до успеха проекта и после него?
У меня очень мало по-настоящему близких людей. Наши отношения не зависят от того, чем я занимаюсь, и успешен ли мой проект.
Есть ли в вашей коллекции ролики, которые никогда не увидит зритель ни в одной стране мира? Почему?
Я сам не знаю. Наверное, нету таких роликов. Программа для того и создавалась, чтобы зрители смотрели рекламу. Зачем же прятать какие-то ролики?
Есть ли что-то общее между французами и русскими людьми? А между зрителями?
Общее есть. Мы все  - пожиратели.
Что вы можете пожелать россиянам ?
Не тратьте время на сон. Ночь – лучшее время! Посмотрите на меня, и вы поймете – это рецепт молодости.

назад